Киев: +38 (099) 026 26 26

Джинсы Wrangler

История джинсов или Wrangler – бунтарь, непокорный времени


Об истории создания торговой марки Wrangler нам известно достаточно немного. В основном это сухие факты, содержащие ключевые даты в развитии компании и ее основателей. Возможно, ход времени стер отдельные черты и мелкие детали, отшлифовал все до блеска и в итоге перед нами теперь лишь гравюра, запечатлевшая отдельные картины, но скрывающая за собой само течение жизни тех далеких лет. Итак, началась эта история в далеком 1897 году. Именно в этот год разрушительный смерч Ирвинг пронесся на севере штата Канзас, практически полностью разрушив одноименный город, в Британии было открыто первое автобусное сообщение, а впечатленный увиденным на Лондонском автошоу Уильям Метцгер, вернувшись в Детройт открыл первый в истории США салон по продаже электромобилей, паровых машин и бензиновых автомобилей, став таком образом первым автомобильным дилером в мире. И в этом же году никому неизвестный К.К. Хадсон

Flickr by Schröder+Schömbs, CC BY-ND
Photo by Schröder+Schömbs CC BY-ND

покинул свой родной городок Спрингхилл в штате Теннеси и перебрался в Гринсборо в Северной Каролине, названный так в честь генерала Натаниэля Грина, участника войны за независимость. Хадсон и помыслить не мог о том, чтобы найти высокооплачиваемую работу, он устроился на небольшую фабрику спецодежды, где изо дня в день пришивал пуговицы, за что получал 25 центов в час. Возможно, он так и прожил бы всю свою жизнь, пришивая пуговицы за небольшую зарплату, но в 1904 году фабрика обанкротилась, и весь ее персонал оказался на улице. Было от чего впасть в отчаяние, однако именно в такие моменты совершаются ключевые повороты судьбы. Так произошло и с Хадсоном. Чтобы хоть как-то выжить он с друзьями на последние деньги приобрел несколько швейных машин и снял небольшое помещение под производство на втором этаже здания над бакалейной лавкой. Зарегистрировав вместе с братом компанию под названием Hudson Overall Co (Спецодежда Хадсона), они стали шить все ту же спецодежду, но при этом братья оказались довольно успешны. Дела шли хорошо и через 15 лет упорного труда компания переехала в новое здание, а также сменила свое название на Blue Bell Overall Co

Flickr by Schröder+Schömbs, CC BY-ND
Photo by Schröder+Schömbs CC BY-ND

, спецодежда «Голубой колокол». Дать такое название компании, братьев натолкнул обычный железнодорожный колокол, который долгие годы висел под потолком в цеху и за это время покрылся синей тканевой пылью. Незадолго до начала Великой депрессии в 1926 году Хадсон продал свою компанию более крупной Big Ben Manufacturing of Kentucky за 585 тыс. долларов. Однако, не смотря на продажу, торговая марка Blue Bell Overall была сохранена. Несколько лет спустя в 1929 году произошел грандиозный биржевой обвал на Уолл Стрит, ставший началом Великой депрессии и вошедший в историю как «Черный понедельник». Разразившийся после этого финансово-биржевой кризис всего за неделю нанес общий убыток на сумму 30 миллиардов долларов. Эта сумма оказалась большей чем все затраты США за Первую мировую войну. Народ был в панике, массовые банкротства повлекли за собой волну самоубийств. Хозяева отелей даже начали обязательно интересоваться, сдавая комнату новому постояльцу, собирается ли он просто переночевать или покончить с собой. Нищета и голод охватили Америку, людям буквально негде и неначто стало жить. Известный чикагский гангстер Аль Капоне, желая сблизиться с общественностью в тех годы, открыл бесплатную столовую для неимущих, чем спас очень большое количество людей от голодной смерти. Но несмотря на общий спад в экономике и тяжелую финансовую ситуацию компания Хадсона выстояла и на этот раз, и даже в 1936 году выпустила новую линию рабочей одежды Super Big Ben Overalls. Для ее производства впервые была применена новая технология обработки саржи, которая позволила добиться минимальной (менее 1%) усадки изделия после стирки. Это была революционная технология Sanforized, которая в последствии стала применяться как стандартная в любом производстве джинсов по всему миру. Благодаря огромному трудолюбию и неугасимому энтузиазму своих создателей компания продолжала развиваться и в 1943 году приобрела производителя рабочей одежды Casey Jones Company. Вместе с компанией был приобретен и никому не известный в то время брэнд Wrangler. Поскольку Wrangler практически не использовался, на совете компании решено было дать ему вторую жизнь и выпустить под этим брэндом

джинсы для ковбоев.
Flickr by Schröder+Schömbs, CC BY-ND
Photo by Schröder+Schömbs CC BY-ND

К разработке и производству приступили в 1946 году, руководил процессом выходец из Польши Бернард Лихтенштейн, более известный в ковбойской среде как Родео Бен. К тому времени, как Родео Бен приступил к созданию джинсов Wrangler, у него уже была большая клиентура среди ковбоев, выступавших как на большой арене New York City’s Madison Square Garden так и по всему Атлантическому побережью. Джинсы, созданные Родео Беном для Wrangler Horse претерпели множество изменений по сравнению с классическими моделями тех лет. Можно сказать, что они стали настоящим прототипом профессиональной спортивной одежды. Была изменена высота талии, что позволило ковбоям

Flickr by Base Camp Baker, CC BY-ND
Photo by Base Camp Baker CC BY-ND

более свободно совершать движения в седле во время родео. Также был укреплен внутренний шов, все отстроченные швы были надсечены, задние карманы были подняты, а заклепки на них были сглажены, чтобы не вдавливаться и не царапать седло, но визитной карточкой стал небольшой карман для часов, располагаемый чуть ниже пояса над правым передним карманом. С тех пор эта деталь стала классической, и неукоснительно выполняется по сей день. Тестовая партия новых джинсов получила название Wrangler 11MWZ. В отличие от прежних джинсов для родео, Wrangler 11MWZ была выполнена не из обычной саржи, которая собственно и является денимом, а из ломанной. Именно применение ломанной саржи позволило решить проблему перекручивания джинсов вокруг ног ковбоя. Первая партия была опробована такими известными звездами родео тех лет как Фреклессом Брауном, Биллом Линдеманом и Джимом Шулдерсом. Изделия получили очень хорошую оценку, и в последствии была выпущена усовершенствованная модель под именем Wrangler 13MWZ. Цифра 13 обозначала удельный вес использованной ткани – 13 унций на 1 квадратный ярд. Несколько позже, в 1948 году джинсы Wrangler приобрели еще одно дополнение к своему неповторимому облику. Это была вышитая буква W на задних карманах, которая является самой узнаваемой деталью во всем мире и по сегодняшний день. В том же 1948 году началась рекламная компания джинсов Wrangler. Лицом ее стал 18-ти кратный победитель мирового первенства по родео Джим Шолдерс. В ходе рекламной компании Wrangler стал неизменным спонсором музыкальных фестивалей исполнителей в стиле кантри. В том же году была выпущена революционная модель джинсов Wrangler, которая единственная в то время имела фронтальную застежку на молнии. К 1962 году популярность торговой марки Wrangler в США достигла довольно высокого уровня, что позволило руководству компании задуматься о расширении рынка и открытии фабрики по производству своей продукции в Европе. Выбор нал на Бельгию. К слову сказать, 60-е годы по праву считаются ярчайшим десятилетием в истории мировой моды прошлого века. Это было торжество свободы и экспрессии, время появления так называемой молодежной моды. Предпосылкой к этому стало возрождение Европы в 50-х годах, улучшение общего благосостояния населения и, конечно же, появление экономически независимой молодежи. Именно в 60-е молодежная мода дала начало самым разнообразным направлениям и культурам, одной из которых является культура хиппи. Именно, получившая максимальный расцвет в 1967 году, культура хиппи проложила дорогу для всемирной популяризации джинсовой моды, максимальный расцвет корой выпал на 70-е годы прошлого столетия. В то же время джинсы Wrangler становятся неотъемлемым атрибутом образа тинейджера, впервые получившим свое название в 1963году в одном из номеров журнала Newsweek. 70-е и 80-е годы ознаменовались для компании Blue Bell многими яркими событиями. Это и стартовавшее в 1974 году сотрудничество с ассоциацией профессиональных ковбоев-родео The Pro Rodeo Cowboys Association, ставшей официальным эндорсером (сторонником) торговой марки Wrangler, а также с 1982-1983 спонсорство участия в соревнованиях легендарного Дейла Йорнхардта, профессионального гонщика NASCAR (Национальной Ассоциации гонок серийных автомобилей). Именно в этот период он выиграл три из семи заездов на своем желто-синем автомобиле.

Flickr by Jr 88 Rules, CC BY-ND
Photo by Jr 88 Rules CC BY-ND
В 1992 году вышел на экраны фильм «Pure Country» (Чистое Кантри), сыгравший главного героя Джордж Стрейт был одет в джинсы Wrangler.
Flickr by gerrybuckel, CC BY-ND
Photo by gerrybuckel CC BY-ND
Торговая марка Wrangler на сегодняшний день является одной из трех, принадлежащий компании VF Corporation, в состав которой вошла компания Blue Bell 1986 году. Сегодня джинсы Wrangler прочно удерживают свои позиции в топе самых популярных джинсов по всему миру. Так компания с более чем столетней историей, пронесшая свои традиции и пережив множество эпох, продолжает завоевывать сердца современной молодежи.