Киев: +38 (099) 026 26 26

История джинсов Levis

Levi’s – живая история первых джинсов Америки


История самой старой компании, производящей джинсы и считающейся их изобретателем берет свое начало в маленьком городке Буттенхайме на юго-востоке Баварии, где 26 февраля 1829 года родился ее создатель Лейб Стросс.

Levi Strauss 1

Это была небогатая семья еврея-лоточника. Лейб, как и два его старших брата унаследовали их семейное дело в 1845 году, после смерти отца. Дела шли довольно скромно, и оба старших брата Лейба в поисках лучшей судьбы иммигрировали в Америку. Через несколько лет в Калифорнии началась золотая лихорадка .

California Clipper 500

Это произошло 24 января 1948 года когда вблизи лесопилки в лопастях водяного колеса на реке Америкен ривер Джеймс В. Маршалл обнаружил несколько золотых самородков. Несмотря на все усилия владельца лесопилки Джона Саттера, желающего сохранить все в тайне, весть о ценной находке распространилась мгновенно. Это была не первое золото и не первая золотая лихорадка в истории Америки. Ей предшествовала, длившаяся 29 лет Каролинская лихорадка, начавшаяся в 1799 году после крупной находки золота в округе Кабиарус на севере Каролины. Золото и впрямь можно было легко найти в те времена, иногда люди даже не подозревали о ценности находки. Так, найденный в ручье возле дома Конрада Рида огромный самородок, весом в 17 фунтов (7, 711кг) долгое время просто подпирал входную дверь в скромное жилье своего хозяина. За последующие несколько лет в Калифорнию прибыли более 300 тысяч человек. Не все они изменили свою жизнь к лучшему, но именно массовое нашествие золотоискателей в корне изменило Калифорнию. Это были «люди 49-го», их не останавливало, что золотоносные земли находятся на другом побережье Северной Америки, прямого пути туда не было, туда не текла ни одна река, не было прямого железнодорожного сообщения. В начале лихорадки желающие туда попасть могли использовать всего два пути – морской, обогнув мыс Горн, и сухопутный – по «Орегонской тропе». Не смотря на все трудности пути, человеческий поток был неиссякаем. Но вновь прибывших на новом месте никто не ждал, золото быстро заканчивалось, а условия жизни были просто ужасными. Работать приходилось стоя по 10 часов в ледяной воде, а ежедневного заработка едва хватало на обед. Доведенные до отчаяния люди брались за оружие, в надежде хоть что-то нажить пусть и нечестным путем. Тюрьмы заполнялись сразу после окончания строительства, при том, что до лихорадки ни одной из них в Калифорнии не было. Сан-Франциско из небольшой деревушки, в которой в 1840 году проживало около 800 жителей, только за 1849 год превратился в крупный город с более чем 40-тысячным населением.

SanFranciscoharbor1851c sharp

Были построены церкви, школы, гостиницы, казино и даже свой оперный театр. За время лихорадки Сан-Франциско дважды сгорал до основания, но каждый раз отстраивался заново, причем каждый последующий раз его облик становился еще краше. В то время многие предприимчивые люди начали делать деньги, не добывая золото. Это был золотой век спекулянтов. Самым известным из них с то время был Сэм Бреннан,

Samuel Brannan

ставший к 1950 году одним из богатейших людей Калифорнии с годовым доходом в 500 тысяч долларов. Таких людей продававших все всем было огромное количество, и именно ряды калифорнийских спекулянтов пополнил и Лейб Стросс. В Америку он прибыл в 1847 году вместе с матерью и двумя сестрами. Оба старших брата (Jonas и Louis) уже прочно обосновались в Новом Свете и имели на тот момент вполне успешный бизнес по торговле тканями из Европы. После воссоединения семьи в 1848 году Лейб отправился изучать основы ведения бизнеса в Кентукки, а также работать коммивояжером, торгуя галантерей и инструментами. Однажды, прибыв с очередным грузом для своих братьев на корабле в Сан-Франциско, Лейб обнаружил, что из товара, невыкупленным еще до прихода в порт осталась только ткань. superfutbolka.com Это была известная саржа из Нима (Serge de Nimes). производимая французскими ткачами в маленьком городке на юге Франции. Лейб хорошо знал об огромном спросе на крепкие штаны среди золотоискателей, он заказал местному портному сшить партию из привезенной ткани. Все сшитое раскупилось мгновенно. Поняв, что набрел на «золотую жилу», Лейб тут же скупил все паруса с кораблей, брошенных в порту Сан-Франциско. Поскольку за время лихорадки возник острый дефицит жилья, брошенные переселенцами корабли были превращены местными предпринимателями в дома, отели, казино, магазины. В одном из кораблей даже распологалась городская тюрьма. Новые хозяева корабельной недвижимости охотно избавлялись от ненужных парусов, желая выручить хоть какие-то деньги. Таким, совершенно случайным образом, Лейб нашел отличный источник дохода и в 1853 году вместе со своим двоюродным братом открыл галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.».

Levi Strauss sign

Наряду с мелкой галантереей Лейб продолжал заказывать и торговать рабочей одеждой, ставшей популярной среди золотоискателей. Партии одежды доставлялись не только непосредственно в лагеря, где шла золотодобыча, но и отправлялись в ближайшие города. В то время одним из покупателей галантереи, в частности товаров для шитья, магазина «Levi Strauss & Co.» был латышский эмигрант Джэкоб Дэвис, живший в городке Рино штата Невада. Джэкоб зарабатывал на жизнь починкой и пошивом одежды. Однажды, латая в очередной раз оторванные карманы на джинсах своего постоянного клиента, ему пришла в голову идея установить по краям кармана металлические заклепки для более прочного укрепления швов. Заклепки клиенту понравились, карманы перестали отрываться, и предприимчивый Джэкоб решил запатентовать свою идею. Но собрать непомерную для него сумму в 68 долларов за патент Джэкоб не смог. За помощью он решил обратиться к Лейбу Строссу, о чем написал ему в письме и предложил партнерство. Лейб мгновенно оценил идею Дэвиса и 20 мая 1873 года они получили патент на производство рабочей одежды с металлическими заклепками. Только за первый год Levi Strauss & Co продали 21000 штанов с карманами на заклепках. Первая модель джинсов была выпущена под номером 501 в 1886году и имела фирменный кожаный лэйб с двумя лошадьми, которые пытаются разорвать джинсы.

Photo étiquette Levi's 501

Известно, что имя модели ей дал номер партии ткани, из которой ее планировалось сшить. В последствии, отдавая дань традициям, в 2001 году компания Levi Strauss & Co выкупила на аукционе за 45 тысяч долларов джинсы своего производства, выпущенные примерно в конце 80-х годов 19 века и найденные на одной из шахт штата Невада. Золотая лихорадка в Калифорнии наряду с компанией Levi Strauss дала старт многим известным людям и компаниям. Так, никому не известный мастер по производству тачек и инструмента для золотоискателей из городка Плейсервиль Джон Студебеккер, младший брат Генри и Клема Студебеккеров, в 1853 году вложил все заработанные им деньги в семейную компанию по производству тележек «H&C Studebaker». Спустя годы упорного труда в 1912 году компания стала производить автомобили под своей торговой маркой. А в те же годы, выходившая в Сан-Франциско газета «Call» подарила известность двум своим журналистам. Это были Сэмюель Клеменс (более известный как Марк Твен)

Mark Twain, Brady-Handy photo portrait, Feb 7, 1871, cropped

и Френсис Брет Гарт. В 1860 году Калифорнийская лихорадка закончилась. Добыча золота стала промышленной, и ручной труд золотоискателя оказался попросту ненужным. Калифорния продолжила свое развитие в качестве 31-го штата США, к которым присоединилась 9 сентября 1850 года. Благодаря завершению строительства в 1870 году первой трансконтинентальной железной дороги в Калифорнию произошел большой приток переселенцев из других штатов. Начиная с 1950 года, и по сегодняшний день, Калифорния считается самым населенным штатом США. Продолжила свое развитие и Levi Strauss & Co. В 1873 году был зарегистрирован брэнд Levi’s. После смерти Лейба Стросса 26 сентября 1902года компания перешла к его потомкам, которые владеют ею и сейчас. Как и в самом начале своего развития Levi Strauss удерживает имидж крупной компании с хорошей репутацией. Levi Strauss & Co остаются верными своим традициям и придерживаются классики в своих изделиях. Данная позиция и нежелание отойти от классической формы джинсов ровного покроя в 1990 году стоила компании утраты 50% всего рынка сбыта. Однако, несмотря на сокращение рынка продаж и общий спад темпов производства, джинсы под маркой Levi’s успешно продаются по всему миру. Любители классического покроя являются неизменными поклонниками своего любимого брэнда. С момента выпуска первых джинсов до сегодняшнего дня прошло более 160 лет. Сменялись правители и эпохи, технический прогресс шел семимильными шагами, но кто бы мог подумать, что так удачно придуманная модель джинсов Лейба Стросса сможет пройти сквозь 3 столетия и остаться популярной в нашем сумасшедшем 21 веке. Иногда вечное можно найти в абсолютно простых вещах, которые всегда рядом.